Battle of the Agencies

Selectie & proces

Uit alle inzendingen wordt er een selectie gemaakt van drie bureaus. Deze selectie vindt plaats op basis van de pitch:

Stap 1: Meld je bureau aan met een korte krachtige motivatie. Laat hierin duidelijk naar voren komen waarom jij met jouw bureau denkt een zo goed mogelijk resultaat te boeken voor Amnesty International. Let op! Deadline voor het inzenden van de motivatie is 25 maart 2023.

Stap 2: De motivaties worden beoordeeld door het e-mailmarketingteam van Amnesty International. De beste drie pitches nemen deel aan de battle. Let op: de motivaties worden anoniem beoordeeld!

Proces

De genomineerde bureaus doorlopen het volgende proces:

Stap 1: Amnesty International schrijft een briefing op campagne, content, propositie, huisstijl, schrijfwijze etc.

Stap 2: Vervolgens gaan de drie bureaus aan de slag met een mail op basis van deze gelijke briefing

Stap 3: Amnesty International beoordeelt de e-mail op o.a design, huisstijl, weergave en natuurlijk effectiviteit.

Spelregels*

• De genomineerde bureaus leveren 1 HTML e-mail aan bij Amnesty International waarin dynamische content mag worden opgenomen. Richtlijnen hiervoor worden omschreven in de briefing.
• De doelgroep is bij alle e-mails gelijk en wordt geselecteerd door Amnesty International.
• De verzending wordt uitgevoerd door Amnesty International via de systemen van Amnesty International
• Alle uitingen worden op hetzelfde moment door Amnesty International verzonden
• De resultaten worden gemeten door Amnesty International

*Wanneer de aangeleverde e-mail niet voldoet aan de spelregels, behoudt Amnesty International te allen tijde het recht de e-mail niet te verzenden.

Criteria

De verstuurde e-mails worden door Amnesty International beoordeeld t.o.v. de volgende metrics:

• KPI’s: Conversie, viewrate, click to open rate, afmeldratio, beoordeling op creativiteit en originaliteit (door E-mailmarketingteam Amnesty International)
• Bij onverwachte zaken die niet benoemd staan in de spelregels besluit Amnesty International in samenspraak met de DDMA en de bijbehorende commissie E-mail.

Op 22 juni tijdens de DDMA Email Marketing Automation Summit (EMAS) strijden de drie bureaus om de prijs. Zij geven allen een vlammende pitch (8 á 10 minuten) over hoe zij te werk zijn gegaan, waarom keuzes zijn gemaakt en hoe de uiting eruit heeft gezien.